借势国潮文创IP,品牌的破局之路

　　我国的文化底蕴丰富，无论是传统文化还是现代文化都有深度、色彩独特。而其中最引人注目的，莫过于近年崛起的国潮文创IP。随着消费升级、年轻化趋势的加速，国潮文创风潮在全国范围内逐渐走红。越来越多的品牌正在以这种方式破局，开启全新的市场拓展之路。

联想×敦煌IP

　　一、我国文化的魅力与特点

　　我国文化经历了几千年的演进，滋润着中华大地，留下了许多经典文化传承。其中最著名的就是唐诗宋词、四大发明等，更有结合饮食、习俗、宗教等方面的独特文化。这种独特性一方面吸引了世界的目光，另一方面也为我国本土的品牌提供了更多的文化基础和营销手段。

　　近几年来，随着消费升级的趋势，越来越多的人关注我国文化的魅力和特点。而在文化营销领域，以国潮文创IP为代表的文化产品正在成为行业的热点。

　　二、国潮文创IP的崛起

　　国潮文创IP，即以我国传统文化为内核的现代生活文化产品。如太极鞋、插画明信片、丝绸围巾等;或是将传统元素巧妙融入到现代文化产品中，如景泰蓝手机壳、陶瓷桌面玩偶等，这些产品独具特色、符合现代审美，因而一经推出就受到了年轻消费者的热烈欢迎。

　　国潮文创IP不仅有着自主研发的产品，在品牌形象上也做出了创新。如官方微信、微博等社交媒体上，一直致力于将线上线下消费打通，打造出“服装、设计、生活、社区”的城市文化氛围。这不仅让消费者感受到品牌的文化氛围，也使品牌的声音更加擂响。

　　三、以国潮文创IP为突破口的品牌创新

　　借助国潮文创IP，品牌可以开辟新的市场拓展之路。国潮文创IP让品牌重新走心、创新思考、根据我国传统文化打造独具特色的产品，拥有独特的文化基础，能够吸引年轻消费者的目光。

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　　例如，一些传统行业的品牌可以将自身的产品与国潮文化结合，进行二次创作，推出更加年轻化、有创意和文化底蕴的产品。比如，在茶叶行业，一些品牌推出了植物手绘茶砖、茶叶礼盒等产品，引入了国潮元素。

　　在婚庆行业，一些品牌在婚礼场景中加入了传统文化元素，如琉璃灯笼、传统彩绘、古典音乐等，打造出充满文化味道的婚礼环境。

　　此外，国潮文化也可以帮助品牌在打造品牌文化形象上获得更多新的思路与灵感。通过国潮文化元素的运用，品牌可以创造出更加贴近年轻消费者的品牌形象，将传统文化与现代元素完美融合，打造出有文化氛围的品牌形象。

　　与此同时，品牌也可以通过国潮文化推广方式来扩大知名度，吸引更多消费者。比如可以在社交平台上发布富有特色的文化短视频，结合品牌进行宣传推广。

　　国潮文创IP的崛起不仅促进了传统文化的传承，更重要的是吸引了年轻消费者对我国文化的关注和热爱，同时也为品牌营销提供了新的思路和机会。品牌可以通过运用国潮文化元素打造具有独特文化底蕴的产品和品牌形象，吸引更多消费者的目光，实现品牌的市场拓展和转型升级，同时也推进了我国文化的创新与发展。