敦煌文创,举起国潮IP的一面大旗

2023-04-29 18:19 鲜活万物
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  在数字经济快速发展下,当前万物皆可IP化、文创化;在文创圈都有很多热门的IP,如一家独大的故宫和炙手可热的新晋流量新星敦煌,这也带动了国潮文创IP市场的发展;目前一个个时尚而富有敦煌元素的文创产品让人目不暇接,展示出了浓郁的敦煌地域文化特色和丝路风情。

敦煌文创IP

  敦煌是世界上现存规模最大、内容最丰富的艺术圣地;是研究古文明和中西文化交流最难得、最可靠的第一典据;涵盖跨时空多元且丰富的艺术形式,极具美学和宗教价值。丰富多元的敦煌风物资料,如何梳理与整合,结合当下最受欢迎的体验形式来呈现,创造具有文化艺术基因的沉浸式体验,让敦煌文化艺术与现代人的生活结合,是热爱敦煌的人们一直在思考的问题。

  从艺术家驻留项目、动画电影节、公共艺术节到非遗项目孵化、公共艺术教育和出版项目等,在多方联手、共同努力之下,古老的敦煌文化正不断地得以“新生”。近年来,通过融入时代创新的设计理念,数字化技术助力,千年飞天“飞出洞窟”,以时尚的方式“出圈”,掀起一场场敦煌文化的澎湃国潮。

  敦煌文化创作IP,文化是基础,创作是核心。在新时代,它可能是将文化价值观转化为新形式的最佳方式,以便更多的人能够以更生动的形式进行更深刻的认知。

  敦煌作为文化繁盛之地,自然举起本土国潮IP的一面大旗。敦煌IP作为文博艺术类一大IP,在沉淀品牌形象,提升品牌调性同时,也能够以更有趣、更鲜活的方式传播传统文化。在敦煌IP的文化大背景下,开拓超级IP,以二创方式再造衍生IP,是一种可持续的内容输出模式。

敦煌文创IP

  所以,与敦煌这样的文化IP合作,不仅能够助力品牌开展文化营销,将短暂的关注热度变成品牌长久的文化符号,不断加深消费者认知;而且这也是为品牌增添文化外壳,构建属于自己的文化IP,提升品牌文化力,进而延长品牌的生命周期的有效途径。满足消费者“颜值”需求

  输出品牌的文化美学当前的消费市场是一个“颜值至上”的消费时代。“高颜值”的产品会有自己的吸引力,而品牌推出的“高颜值”的产品则可以吸引和留住客户。

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