鲜活万物·案例 | “博物馆奇妙电梯”新潮带你家门口逛敦煌
博物馆进社区 公益玩出大新意
飞天、神兽、伎乐天这些我们只有去敦煌，或者进博物馆才能看到的美丽形象。现在，在电梯里就能轻松地去认识和了解，对孩子和大人而言都是一次奇妙的文化体验吧。
敦煌博物馆官方跨界授权机构-鲜活万物与新潮传媒的合作选取了敦煌有代表性的形象：飞天、神兽、神鹿、牵驼俑、伎乐天做展示。精炼的讲解和生动的动画让我们了解了敦煌的艺术史、文物相关文化，还有正确的社区文明行为。
文物做邻居，反差萌小剧场轻松传播社区文明行为。
社区公益广告视频封面
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把电梯看做一个小型博物馆，通过详尽的文物介绍让社区家庭的孩子们学到更多敦煌的知识，吸引大家走进博物馆，和历史深入接触。
白天是博物馆，晚上是奇妙夜。文物一到晚上八点就会准时活过来，在电梯屏幕里上演一幕幕社区小剧场。敦煌文化中的重要形象通过动画手段，栩栩如生的展现在我们眼前，绚丽的色彩和充满特色的人物，轻松活泼，惹人喜爱。
白天的科教版博物馆到家，为大家增长知识。
晚上的博物馆奇妙夜，和社区用户深度互动。
敦煌的文化内容结合公益热点进行社区文化教育，更赋予其传播动能。在“博物馆奇妙电梯”中，新潮传媒用大家都喜欢的敦煌文化倡导社区公益行为，让人们不仅不会讨厌这支广告，还会因切合社区生活的点点滴滴，而去主动传播内容。
电梯场景H5，开启敦煌奇幻之旅。
在电梯间的短暂停留也许无法了解全部的文物背景故事，因此，合作在选择线下电梯媒体智能互动的同时，还在线上推出了《博物馆奇妙电梯》H5。
敦煌 x 新潮传媒 H5
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将H5打造为一个社区电梯场景，根据选择的不同楼层，开启5个敦煌文物的奇幻之旅，每个人还可以生成自己的“博物馆到家”海报，分享到朋友圈，晒出自己的敦煌文物人设。
敦煌 x 新潮传媒 H5
通过H5，可以更轻松的从一楼到五楼，重复感受不同敦煌文物的内涵。线上线下的合作，让我们不只是在电梯里，在手机里也拥有了一个小小博物馆。
全国范围内传播，获得多方报道与赞赏。
敦煌博物馆官方跨界授权机构-鲜活万物与新潮传媒合作创新的数字化广告，是一种全新的传播渠道，让敦煌文化为更多人了解。
媒体报道（部分）
获奖情况（部分）
合作聚焦离敦煌博物馆较近且交通方便的城市，以三口之家且对文化内容比较感兴趣的小区为主。除此之外，博物馆奇妙夜公益视频还进入全国100个城市作为公益宣传。
428窟北魏四飞天
敦煌独特的艺术表现赋予了公益热点新的表达方式。敦煌博物馆官方跨界授权机构-鲜活万物与新潮传媒的合作是一种全新的文化艺术、公益宣传形式：让国宝级的敦煌IP从现场走到社区，让精彩的敦煌文化宣传到家，让广告成为大家更愿意看的“内容读物”。
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