鲜活万物·案例 | “博物馆奇妙电梯”新潮带你家门口逛敦煌

2023-03-23 11:23
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博物馆进社区 公益玩出大新意


飞天、神兽、伎乐天这些我们只有去敦煌,或者进博物馆才能看到的美丽形象。现在,在电梯里就能轻松地去认识和了解,对孩子和大人而言都是一次奇妙的文化体验吧。

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敦煌博物馆官方跨界授权机构-鲜活万物与新潮传媒的合作选取了敦煌有代表性的形象:飞天、神兽、神鹿、牵驼俑、伎乐天做展示。精炼的讲解和生动的动画让我们了解了敦煌的艺术史、文物相关文化,还有正确的社区文明行为。




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文物做邻居,反差萌小剧场轻松传播社区文明行为。

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社区公益广告视频封面

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把电梯看做一个小型博物馆,通过详尽的文物介绍让社区家庭的孩子们学到更多敦煌的知识,吸引大家走进博物馆,和历史深入接触。


白天是博物馆,晚上是奇妙夜。文物一到晚上八点就会准时活过来,在电梯屏幕里上演一幕幕社区小剧场。敦煌文化中的重要形象通过动画手段,栩栩如生的展现在我们眼前,绚丽的色彩和充满特色的人物,轻松活泼,惹人喜爱。

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白天的科教版博物馆到家,为大家增长知识。


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晚上的博物馆奇妙夜,和社区用户深度互动。


敦煌的文化内容结合公益热点进行社区文化教育,更赋予其传播动能。在“博物馆奇妙电梯”中,新潮传媒用大家都喜欢的敦煌文化倡导社区公益行为,让人们不仅不会讨厌这支广告,还会因切合社区生活的点点滴滴,而去主动传播内容。




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电梯场景H5,开启敦煌奇幻之旅。


在电梯间的短暂停留也许无法了解全部的文物背景故事,因此,合作在选择线下电梯媒体智能互动的同时,还在线上推出了《博物馆奇妙电梯》H5。

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敦煌 x 新潮传媒 H5

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将H5打造为一个社区电梯场景,根据选择的不同楼层,开启5个敦煌文物的奇幻之旅,每个人还可以生成自己的“博物馆到家”海报,分享到朋友圈,晒出自己的敦煌文物人设。


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敦煌 x 新潮传媒 H5


通过H5,可以更轻松的从一楼到五楼,重复感受不同敦煌文物的内涵。线上线下的合作,让我们不只是在电梯里,在手机里也拥有了一个小小博物馆。




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全国范围内传播,获得多方报道与赞赏。


敦煌博物馆官方跨界授权机构-鲜活万物与新潮传媒合作创新的数字化广告,是一种全新的传播渠道,让敦煌文化为更多人了解。


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媒体报道(部分)

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获奖情况(部分)


合作聚焦离敦煌博物馆较近且交通方便的城市,以三口之家且对文化内容比较感兴趣的小区为主。除此之外,博物馆奇妙夜公益视频还进入全国100个城市作为公益宣传。



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428窟北魏四


敦煌独特的艺术表现赋予了公益热点新的表达方式。敦煌博物馆官方跨界授权机构-鲜活万物与新潮传媒的合作是一种全新的文化艺术、公益宣传形式:让国宝级的敦煌IP从现场走到社区,让精彩的敦煌文化宣传到家,让广告成为大家更愿意看的“内容读物”。


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