打造文旅IP 焕发文化新生

2023-02-28 16:16
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2月26日,甘肃省文化和旅游厅党组书记何效祖一行赴杭州鲜活万物品牌管理有限公司调研文创产品研发等工作,公司CEO付林丽女士介绍了鲜活万物在文化旅游IP打造等方面情况。

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何效祖书记一行赴鲜活万物调研文创产品研发等工作

杭州鲜活万物品牌管理有限公司是国内头部IP运营商,鲜活万物IP资源库广域囊括众多国内知名IP,且与多个文博文旅单位达成合作并构建了完善的授权运营体系。近年来,该企业持续致力于文化文旅IP的焕新与发展,通过可视化服务系统为IP提供“服务过程高度透明、质量管理安全第一”为主的创意设计、内容制作、渠道营销等全链服务,培育文旅IP发展的新业态、新模式、新产品,将文旅IP与丰富的应用场景链接,有效实现IP活化与价值提升

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公司CEO付林丽女士为何效祖书记介绍工作情况

调研组一行对鲜活万物团队的创新能力给予了肯定,并对公司未来继续做好文旅IP打造工作并促进文旅产业发展提出殷切期盼,也希望鲜活万物能够在文旅IP的打造与焕新方面与甘肃文旅加强合作,为甘肃优秀传统文化传播提供大量的特色使用场景,为优秀特色文化传播提供新思路、新方法、新渠道,以IP赋能激发地方文旅产业增长活力,全力助推文旅产业迈上新台阶。


传统文化走进现代生活

Traditional culture enter modern life

自0到1构建敦煌IP跨界授权体系。

鲜活万物充分发掘深厚的敦煌文化内涵,与近百家国内百亿级品牌签约IP跨界合作,将敦煌文化与现代产品结合,打造敦煌主题文创产品100余种,实现敦煌文化总计超过49亿次的曝光,让敦煌文化真正走进生活,并收获市场与口碑的双丰收。


爆款联名助力文化出圈

Co-branded help the culture out of fixed circle

重视将IP与市场主体的宣传融合借势。

其中,2020年与国内知名服饰品牌李宁的跨界合作,在雅丹沙漠发布首秀,当日线上交易额突破1亿元,打破国内服饰行业“双十一”以外的单日销售纪录;2022年联合中信出版社推出的《敦煌日历2022》上线即引来各大主流媒体争相报道,全网各大平台销量突增,两个月内加印六次,单品销售额突破千万。


开创文化IP数字化先河

Create a cultural IP digital pioneer

积极响应国家数字经济发展号召。

2021年6月,鲜活万物携手支付宝发行国内首款敦煌主题NFT付款码皮肤,此举作为国内数藏市场“文化+科技”融合的开篇之作,引起业内强烈反响,在文化IP数字化领域具有划时代的示范意义。


文博文旅IP与产业深化融合

IP and industry deepening integration

倾力调动社会资源创造IP跃升平台。

鲜活万物聚集了数十个销售额破100亿,以及百余个销售额破10亿的品牌端资源。为优秀传统文化传播提供大量的特色使用场景,为敦煌文化IP蕴含的优秀特色文化传播提供新思路、新方法、新渠道。


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何效祖书记一行参观合作产品展示区

近年来,鲜活万物在IP跨界授权领域积累了丰富经验,逐渐成长为具备行业领先IP建设经验与平台化运营服务能力的国内一站式IP授权解决方案领军服务商。


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