敦煌文化焕发生机 再造IP走进生活

11月7日，敦煌博物馆馆长石明秀莅临杭州，考察敦煌博物馆文创工作进展，杭州鲜活万物品牌管理有限公司CEO付林丽女士向石明秀馆长汇报了敦煌博物馆文创工作开展的近况，并全面介绍了鲜活万物近年来在文化IP打造领域取得的成果。

鲜活万物作为敦煌博物馆最早的指定IP跨界授权合作单位，自2019年双方合作以来，成绩斐然：

第一，打造爆款敦煌联名产品。2020年天猫电商双11第三方IP评估报告中，敦煌IP授权应用产品的销售指数超越故宫，排名第一。同年，与国内知名服饰品牌李宁的跨界合作，在雅丹沙漠发布首秀，当日线上交易额突破1亿元，打破国内服饰行业“双十一”以外的单日销售记录。2022年联合中信出版社推出的《敦煌日历2022》上线即引来各大主流媒体争相报道，全网各大平台销量突增，两个月内加印六次，单品销售额突破千万。

第二，助推敦煌文化走进百姓生活。自敦煌博物馆与鲜活万物牵手以来，鲜活万物充分发掘敦煌博物馆深厚的文化内涵，3年时间内与72个国内百亿级品牌签约IP跨界合作，包括李宁、百雀羚、京东、华为等众多国内一线品牌，将敦煌文化与现代产品结合，打造敦煌主题文创产品100余种，实现敦煌文化总计超过49亿次的曝光，在敦煌文化焕发生机走进百姓生活的同时，也取得了消费者喜爱与市场口碑的双丰收！

第三，开创敦煌IP数字化先河。2021年6月，鲜活万物携手支付宝发行国内首款敦煌主题NFT付款码皮肤，此举作为国内数藏市场“文化+科技”融合的开篇之作，引起业内强烈反响，在文化IP数字化领域具有划时代的示范意义。

第四，深化敦煌IP与产业融合。鲜活万物聚集了数十个销售额破100亿，以及百余个销售额破10亿的品牌端资源。另外，在陕西安康建立了毛绒潮玩超级工厂，与义乌商城集团达成供应链战略合作。旗下关联公司漫旅，为中国主题房第一品牌。这些均为优秀传统文化传播提供大量的特色使用场景，为敦煌文化IP蕴含的优秀特色文化传播提供新思路、新方法、新渠道。

石明秀馆长在考察过程中，对鲜活万物青年团队的创新能力给予了肯定，对鲜活万物准确把握传统文化内涵表示由衷赞赏，并对其在未来继续做好敦煌文化IP打造及文化和艺术传播工作提出殷切期盼。石馆长强调：“要做有温度的文化焕新，在文化创新过程中坚守自我革命精神，要以时代精神激活中华优秀传统文化生命力，提升文化的完整性、故事性、传播性。”

以敦煌博物馆与鲜活万物的紧密合作为契机，近年来，鲜活万物在IP跨界授权领域积累了丰富经验，逐渐成长为国内一站式IP授权解决方案领军服务商。

首先，实现IP矩阵式运作。在文博IP矩阵方面，除敦煌博物馆外，鲜活万物与多个文博文旅单位达成合作并构建了完善的授权运营体系，包括：中国丝绸博物馆、国博美馔、贵州省博物馆、宝鸡青铜器博物院、法门寺博物馆、汉景帝阳陵博物院等十余个文博单位。此外，鲜活万物建立了优质IP资源库，库内包括古龙、中国航天、元气食堂、哼哼大王等众多头部IP。

其次，形成博物馆数字资产沉淀。以当下爆火的数字藏品为新入口，鲜活万物与多个国内头部区块链技术平台达成战略合作，通过新内容、新商品、新流量、新体验四位一体的“四维焕新”体系，创造经济价值的同时，实现对博物馆文化的自然传播。此外，区块链技术确保了数字版权可追溯，实现了“内容版权化，版权数字化，数字可追溯”，形成了对博物馆数字资产的保护。

再次，建立专业化IP运营团队。鲜活万物以IP打造为业务核心，建立了一支200多人的系统化IP运营团队，在品牌传播、内容策划、产品开发、设计创作、商务洽谈等环节，做到了细化分工、默契合作，实现了专业化运作。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”摆在突出位置；在党的二十大报告中，中华优秀传统文化是被突出的重要关键词。

未来，鲜活万物将继续专注于传统文化焕新，以创新精神与工匠精神，让更多中国传统文化焕发生机，让更多中国传统文化真正走进生活，走向世界。