行业快讯 | IP授权机构“万物辰新”(鲜活万物)亮相中国国际品牌授权展览会

“万物辰新”(鲜活万物)亮相中国国际品牌授权展览会

2022-11-04 17:43
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来源:文旅中国

2022年11月1日至3日,由中国玩具和婴童用品协会(简称“中国玩协”)主办的第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展(简称“中国玩协四展”)在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。四展同台,资源共享的B2B贸易展会,展会规模全球领先,展览面积达230,000平米,全球30多个国家和地区2500家企业,5000+品牌(其中,国际品牌占比23%),2000+IP,500,000产品,近100,000家专业观众到场。

中国国际品牌授权展览会(以下简称“CLE中国授权展”)是商务部批准的以“中国”字头命名的授权展,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力的国际化专业授权贸易展会,2000+正版IP,400+展商,更有来自韩国、日本、欧洲等国家的海外展团,众多国际和国内头部IP独家参展,包括不限于Pokemon、Minions、Peppa Pig、Ultraman、Doraemon、Hello Kitty、Barbie、LINE FRIENDS、World of Warcraft、British Museum等国际知名IP,涵盖卡通动漫、电子游戏、博物馆、影视综艺等12+类别,吸引服装、食品、文具、珠宝、零售、餐饮、文旅等30+被授权行业的企业参观对接。

本次展会主题为“共享跨界资源,引领创新趋势”,展会设置四大特色展区:艺术及博物馆专区、潮玩专区、游戏体育专区及科技国潮专区。在展会的众多企业中,杭州万物辰新文化科技有限公司(简称“万物辰新”)作为中国文化焕新知名品牌,已成为IP商业运营行业的领军服务商,吸引了众多游客与行业人士驻足。

杭州万物辰新文化科技有限公司(杭州鲜活万物品牌管理有限公司)是一家专注于传统文化焕新的跨界品牌运营机构,作为IP商业转化平台,万物辰新以IP运营为核心,积极跟随国家优秀传统文化弘扬战略和经典文化出海战略,弘扬中华传统文化,通过发掘传统文化IP的文化价值与商业价值,以创新为导向全力建设传统文化超级IP,构建行业新生态。

中华文化源远流长,博大精深。具有独特传播符号的地域文化作为中华民族文化的重要组成部分,在当下的传播语境中却有诸多难点,大众也在寻找新的发展传播路径。因此,文旅IP的打造与推广也愈发重要。

万物辰新首席营销官方若涵女士在接受记者采访时表示:“我们会根据中国传统文化进行创作,比方说像敦煌飞天、丝绸之路、张骞出使西域等等这些故事和元素,通过对这些历史资料的研读和梳理,提炼出核心文化价值和关键词。”

2021年6月,两款以敦煌传统文化意象为灵感来源的NFT付款码皮肤-敦煌幸运飞天和敦煌祥瑞鹿王在支付宝上线,限量发售16000份。一经发售,即刻售罄。这两款付款码皮肤选用了敦煌文化中最为人所知的两个艺术意象:敦煌艺术作品中的飞天形象以及象征着美丽、善良与正义的九色鹿,并进行二次创作,将敦煌元素巧妙融合进现实生活,这不仅是支付宝首款NFT付款码皮肤,也是国内首款NFT付款码皮肤。这一联合可以说是开启了文化+科技融合的先河,也是NFT开启IP授权新模式的一次超前尝试。

同时,万物辰新(鲜活万物)协助敦煌博物馆,从0-1构建IP跨界授权体系,代注册全品类商标并赠予敦煌博物馆。李宁×敦煌博物馆创世纪沙漠走秀单日销售额更是超1亿元,观看人数超1900万人次。

“人在江湖,身不由己。”古龙作为中国武侠IP,截至目前古龙IP图库总计产出10+套,累计220+张。腾讯互动娱乐×古龙著作管理发展委员会携手开启十年全系列全版权战略合作。古龙著作管理发展委员会与腾讯签署了10年合作协议,共同开发手游、电影、电视剧,打造了古龙X特美刻“古龙江湖·又见侠客”系列数字藏品、古龙X京东灵稀武侠主题数字藏品、古龙×京东京造·江湖系列白酒等众多高口碑案例。

而且这两年,数字藏品NFT更是开启了IP授权的全新模式,并且涉及了包括非遗文化、航空航天、影视娱乐、当代艺术等多个行业或领域。万物辰新(鲜活万物)通过自身IP授权资源与文化开发能力,联合各类IP主体,推出了不同类型的数字藏品,并在数字藏品NFT市场上获得了十足的关注度与吸引力。特别是在2022年“超级航天年”,中国航天带给了国人无数的惊喜与浪漫,万物辰新(鲜活万物)也打造了一系列商业合作案例:支付宝-付款码皮肤、网商银行-电子银行卡、VIVO—定制款手机、珀莱雅-航天礼盒、森宝积木-航天模型积木、马克华菲-系列联名服饰等。

2022年1月,在万物辰新(鲜活万物)的促成下,贵州省博物馆与潮袜品牌PRIMEET达成联名合作,推出“虎虎生威”“黔色生香”系列联名袜。“虎虎生威”系列是从苗族古歌中的十二祖神传说与2022年生肖虎中汲取灵感创作而成。“黔色生香”系列则是从馆藏文物与苗绣文化中汲取灵感,以黔西南特色的纹饰与色彩完成设计。

这些头部IP、文博文旅IP、潮流IP案例,还只是万物辰新(鲜活万物)合作案例中的一部分。

方若涵女士强调,一个好的IP可以拓宽品牌价值、拓宽客群阀值、增强用户粘性、赋能营销推广,深挖品牌文化价值变现的无限可能。万物辰新(鲜活万物)头部IP、文博文旅IP、潮流IP构成的IP矩阵为品牌强势赋能,但在整个IP形象设计、推广过程中也会遇到痛点、难点问题。“这些IP打造确实和文化消费有关,有很多品牌成本很高,他们认为利用IP销量一定能翻番,但其实IP是锦上添花而不是雪中送炭,归根到底还是要增加它的品牌力、精神价值、产品多样性。现在经济不景气,市场预算也会缩减,也会对我们行业造成一些动荡,产生一些风险。”

在未来,万物辰新(鲜活万物)也将继续深挖授权价值内涵,助力品牌跨界创新,共享行业跨界资源,将属于中国的传统文化元素通过与品牌的双向加持,迸发国潮IP新风尚。


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