党的二十大报告中提出,要不断提高国家文化软实力与中华文化影响力,推动文化的自信自强。诚然,中华文化源远流长,而作为一个多民族国家,地域文化作为中华民族文化的重要组成部分,在当下的传播语境中却有诸多不足。尤其是一些具有极强地域特色的文化,在现今的文化传播环境中发展的较为艰难,由此各地都在寻找新的发展传播路径,文旅IP的打造与推广在这时就显得尤为重要。
文博可以为地域文化传播、文旅IP打造带来什么?
文旅IP的打造是当今地域文化传播的重要路径,近年来,随着精神消费的觉醒,人们对于旅游目的地的选择逐渐从关注美丽的风景山水转移到了对风景山水与文化内容的同步关注,这无疑是给了一些地域文化极强的地区一线生机。而博物馆作为一个地域从古至今的文化集大成之地,无疑是对一个地域的文化特色最完整而深入的表达。
一座博物馆IP的成功打造带来的可不仅仅是一个建筑的参观者的纷至沓来,更有可能会为一座城市,一种特色的地域文化带来复兴生机,为文旅IP传播推波助澜。前有故宫博物院利用衍生设计、品牌联名、影视节目将京城里这座紫禁城玩的花样百出,后有三星堆博物馆通过富有想象力的文创与传播动作将古蜀文化带到人们面前。由此可见,文博对于文旅IP的助力作用大有以小博大之姿态。
贵州多民族文化传播,贵博可以做什么?
我们都知道,贵州是一个多民族省份,不仅有古朴浓郁的民族风情,特色鲜明的文物古迹,还有多彩的服饰、纹样,以及居于全国第一位的苗族服饰与苗族银饰库,有着刺绣、民俗、文字等丰富多彩的非遗技艺,神秘的夜郎文化以及千户苗寨、肇兴侗寨等民族文化聚居地。而作为这些文化内涵集大成者的贵州省博物馆,在对外传播的过程中,将贵州特有的民族文化展现出来,无疑可以为贵州地域民族文化的传播带来更多可能性。
而如何将贵博馆藏中的民族文化提取出来并加以运用与联合,便是IP运营机构-鲜活万物在做的事情。在研究了贵博馆藏中的苗族服饰特点与贵州的多彩文化后,IP授权公司-鲜活万物从[宋鹭鸟纹彩色蜡染衣裙][松桃苗族拼连空花刺绣云肩]等馆藏服饰中提取经典纹样、色彩并结合年轻潮流元素,二创出了衍生图库,并将纹样与色彩与品牌联合应用到实体文创产品中。
2022年1月,在IP授权机构-鲜活万物的促成下,贵州省博物馆与潮袜品牌PRIMEET达成联名合作,推出“虎虎生威”“黔色生香”系列联名袜。“虎虎生威”系列是从苗族古歌中的十二祖神传说与2022年生肖虎中汲取灵感创作而成。“黔色生香”系列则是从馆藏文物与苗绣文化中汲取灵感,以黔西南特色的纹饰与色彩完成设计。
而不论是上期我们讲到的贵州省博物馆的数字藏品发展进阶过程。还是今天所讲,将贵州多民族的地域文化应用至生活场景,都是想通过这样的方式让贵州被看到,让贵州多彩绚丽的民族文化被更多人了解。当一个博物馆里的集大成的文化元素被大众视野捕捉到的时候,这个博物馆背后所代表的地域文化与文旅资源也会被更多人看到,从而完成从文博IP的发展中助力文旅IP的进一步打造,多彩贵州终会迎来它的文化探寻者。
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