万物快报|深挖文化精髓，文博IP助力博物馆“活”起来

最近几年，国内政策逐渐放开了对博物馆商业化的限制，文博产业得到持续的支持与刺激。通过文博IP开发与运营，让博物馆“活”起来，成为了文博界，乃至社会的热点议题。

现今，博物馆已不再给人以高冷、难以接近的印象，而是不断通过文博IP的成功打造，完成从单一运行模式到多元运行模式的转变，更通过IP授权，与品牌展开多元合作，将传统文化带入到日常生活的方方面面。IP授权机构—鲜活万物通过不断挖掘文物精髓，先后助力敦煌博物馆与众多品牌完成合作，将远在西北的敦煌文化融入到人们的衣食住行之中。

敦煌博物馆×巴拉巴拉Balabala：型走丝路，撞出潮流

千年一梦，大美敦煌。敦煌的美不止“大漠孤烟直，长河落日圆”，更有充满了美感的敦煌经典艺术作品闻名于世，敦煌艺术中的图形纹饰之美放至今日，仍魅力尽显。IP授权机构—鲜活万物深挖敦煌文化精髓，将敦煌艺术作品中寓意美好、善良、友爱的九色鹿与丰富优雅的纹样形象提取出来，与童装品牌巴拉巴拉相结合，让拥有同样特质的孩童们的灵动天性得到尽情释放，同时也完成了一场千年文化遗产与现代时尚的相遇，碰撞出博物馆文化与现代服饰的更多可能性。

▷巴拉巴拉Balabala×敦煌博物馆童装联名◁

▷敦煌博物馆馆长为小朋友讲解敦煌文化◁

敦煌博物馆×马牌：寻沙隐漠，驭马飞天

提到敦煌，“飞天”仿佛已然成为了标志性的文化符号。飞天的造型是通过人类形体的变化，如身体翻转，四肢舒展，衣裙摆动，使画面中的人物，体现出力量、运动、速度构成的动态美，这与马牌的品牌理念有所契合。IP授权机构-鲜活万物以此为切入点，以飞天的运动感与轮胎的运动力量相结合，促成了敦煌博物馆与马牌的品牌合作。马牌于2022年8月31日上线了敦煌主题的全新马牌UC7轮胎，并附赠了以飞天为设计灵感的数字藏品。

寻沙隐漠，驭马飞天，IP授权机构-鲜活万物将敦煌飞天的文化内涵挖掘出来，与品牌价值相结合，真正做到了从文化底蕴中挖掘精髓，通过打造敦煌IP，让敦煌博物馆的形象变得鲜活起来。

▷马牌UC7轮胎×敦煌博物馆联名数字藏品◁

近年来文博产业因国家政策、市场环境的扶持，渐趋向好。在博物馆自身难以触达市场深层次需求的现状中，通过IP授权机构寻找与博物馆自身文化理念相契合的合作，通过打造文博IP，实现博物馆的“鲜活”与“出圈”，不失为一个好渠道。IP授权机构-鲜活万物也将通过平衡文化内涵与商业导向，促进文博IP与市场的深度结合，延续文博IP的文化价值，助力博物馆“活”起来。

杭州鲜活万物品牌管理有限公司/万物辰新文化科技有限公司是一家专注于传统文化焕新的跨界品牌运营机构，作为IP商业转化平台，鲜活万物•万物辰新以IP运营为核心，积极跟随国家优秀传统文化弘扬战略和经典文化出海战略，弘扬中华传统文化，通过发掘传统文化IP的文化价值与商业价值，以创新为导向全力建设传统文化超级IP，构建行业新生态。