聊聊“博物馆的力量”与文博机构市场合作

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摘要：今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”，在国家政策引导下，国内博物馆体现出地方文化整合力量，产业融合力量与文化交流力量。在助推博物馆力量方面，鲜活万物作为IP授权机构，助推博物馆文物视觉转化，文化数字化接轨与文创商业运作，不断增强与文博机构的社会合作。

关键词：国际博物馆日；博物馆的力量；社会机构；数字化；IP授权

1977年国际博物馆协会为促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众对博物馆事业的了解向全世界宣告1977年5月18日为第一个国际博物馆日，并每年为国际博物馆日确定活动主题。刚刚过去的5月18日，是世界第46个“国际博物馆日”。今年的主题为“博物馆的力量”（The Power of Museums）。这一主题显示了在当今社会，博物馆作为文化的重要载体所应承担的责任和潜力。

正如习近平总书记所言，一个博物馆就是一所大学校。我国十分重视文博机构在社会中的作用，近年来，在国家政策层面也积极推动“博物馆的力量”。2021年5月，中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局等9部门印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国。在宏观方针引领下，博物馆正积攒“力量”。

图1 国际博物馆日“博物馆的力量”

近来，各地编制发布的文化和旅游“十四五”发展规划中，作为文化事业的重要组成部分，博物馆事业在各地“十四五”规划中均有较大篇幅提及，体现了各地对博物馆事业的重视与持续推进我国博物馆事业高质量发展的决心。由此，博物馆在各方面发力，积聚力量。

其一，博物馆的地方文化整合力量。博物馆立足地方文化，因地制宜，以规避千篇一律发展瓶颈。以贵州省为例，贵州省出台《贵州省关于推进博物馆改革发展的实施方案》，以期形成布局合理、特色鲜明的博物馆发展体系和文旅品牌。在贵州，18个世居少数民族，54个民族融合聚居，创造了多元文化的深度交融，也成就了贵州“民族生态博物馆”的传世美名。如今，贵州省博物馆拥有众多具有多民族文化特征的藏品，馆藏各类藏品8万余件，民族文物在国内独树一帜，这些藏品既能彰显我国灿烂多姿的多民族文化底蕴、又能彰显中国地方多民族水乳交融的发展特色。围绕“博物馆的力量主题”，贵州省博物馆以线上与线下结合的方式，向民众展出宋代鹭鸟纹彩色蜡染衣裙等国宝级文物，揭示文物背后的精彩故事。

其二，博物馆的文化交流促进力量。博物馆启迪各国民众心灵，激活文化记忆，开阔视野的同时，在更大的维度凝结一国历史的深厚，成为中外交流的重要媒介。如今，我国经常举办世界级的大展，世界性不仅体现在内容上，更体现在主题、组织形式上，表明国家对世界文化的包容与吸纳，与世界接轨。敦煌一直是世界文化艺术的交流中心，在国际博物馆日，为了进一步绽放甘肃“丝绸之路三千里 ，华夏文明八千年”的独特文化魅力，敦煌博物馆协同省内七家文博机构策划举办“华夏之魂——河陇彩陶文化特展”，展出彩陶80余件，以促进文化的交流与沟通，让中国文化记忆吸引世界目光，致力于中国文化走出去。

图2   华夏之魂——河陇彩陶文化特展

其三，博物馆的产业融合力量。博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等跨界融合，以释放文博行业发展潜力。各地积极响应政策，实施“博物馆+”战略，促进多产业、多领域跨界合作，发挥博物馆引擎作用，赋能经济发展，助推产业升级发展势态。以“博物馆+传媒”为例，如今，以博物馆为主题的纪录片、综艺节目深入大众文化市场。在第46个国际博物馆之际，传统广电推出了多档特色节目、专题报道，如《文物说》《博物馆9分钟》，带领观众走进博物馆；而互联网视听平台也为文博领域留有一席之地，如哔哩哔哩平台推出《在B站云游博物馆百科》，抖音在5月18日至5月22日推出了《博物馆奇遇记》栏目，邀请博物馆讲解员、文博专家带领观众与世界各地文物相遇。

图3 《在B站云游博物馆百科》《博物馆奇遇记》

同样，在2021年《关于推进博物馆改革发展的指导意见》中明确提出，要求博物馆服务市场化，引入竞争机制，鼓励社会力量参与展览、教育和文创开发。在政策导向之下，各类社会市场机构与文博机构建立了良好的合作关系，在资源开发、设计、IP授权等方面争取提供更优质的市场服务，以推进博物馆在新时代的“力量”。作为IP授权机构，鲜活万物积极与敦煌博物馆、贵州省博物馆等进行合作，主要体现在助推博物馆文物视觉转化，助推博物馆文化数字化接轨，助推博物馆文创商业运作三方面。

其一，助推博物馆文物视觉转化。博物馆文物是一种历史的、文化的、自上而下的表达，而在如今，在参与式文化这一媒介文化背景下，大众根据自己的喜好对文化资源进行自我表达，在不同的艺术风格加持下衍生出各种符合现代化多元审美取向的文化作品，促进文物的大众化接受。IP授权机构－鲜活万物签约一批设计师、艺术家，已经为贵民族IP设计了苗寨记忆、野狼寻踪、一带衣路等系列，为敦煌IP设计了热血敦煌、守护祈福、敦煌星际联盟等系列图库，在文博领域已建立了百余套IP素材，并通过故事性转译赋予不同的设计相应的使用场景，丰富IP现代性的文化内涵。

其二，助推博物馆文化数字化接轨。区块链技术将馆藏文物数字化，以数字藏品的形式，走进我们的生活。坦诚而言，虽然元宇宙的概念在国内呈现席卷之势，但无论是学术界还是商业领域，都没有能够统一详细的、准确的概念。但唯一值得肯定的是，元宇宙的底层逻辑是数字化。正如国际博协对主题一方面的诠释，数字化创新让博物馆更容易接近和参与，帮助观众理解复杂且精细的概念，这也是正是各大文博机构正在努力的方向。IP授权机构－鲜活万物现已经借图库资源在支付宝发行敦煌主题NFT付款码皮肤——幸运飞天与祥瑞鹿王，与贵州博物馆携手在支付宝鲸探平台发布经典馆藏文物的数字藏品——铜车马和立虎辫索纹耳铜釜，弘扬传统文化的理念，形成数字文博示范效应，积极助推博物馆文化数字化进程。

图4 敦煌主题支付宝付款码皮肤

图5 贵州省博物馆馆藏精品 铜车马

图6 贵州省博物馆馆藏精品 立虎辫索纹耳铜釜

其三，助推博物馆文创商业运作。IP授权机构－鲜活万物拥有系统的文博IP商业化运营体系，在项目调研、文化价值梳理、核心提炼、主题策划形成视觉可视的基础上，结合商业品牌理念，加强知识保护，以场地、市场、宣发的各渠道的全方位资源整合，形成完善的内容开发体系和链路解决方案。以敦煌IP为例，IP授权机构已与李宁、支付宝、中信集团、成都欢乐谷等品牌达成了产品开发、活动策划等服务，扩大了文博机构资源的社会影响力。

图7 中信集团出版敦煌主题新年日历

今年博物馆日的主题是“博物馆的力量”，在国家政策引导下，国内博物馆体现出地方文化整合力量，产业融合力量与文化交流力量。在助推博物馆力量方面，鲜活万物作为IP授权机构，助推博物馆文物视觉转化，文化数字化接轨与文创商业运作，不断增强与文博机构的社会合作。正是在博物馆与市场机构的合作过程中，博物馆提供中国优秀传统文化资源的公共文化属性与社会市场主体的产业经济属性交融，为文化产业注入新的活力的同时，彰显在国家政策引导下，博物馆不可缺少的力量。

奋楫笃行，臻于至善。杭州鲜活万物品牌管理有限公司是一家专注于传统文化唤新的跨界品牌运营机构，致力于通过对优质传统IP的深度挖掘解析。鲜活万物愿与更多国内文博机构进行合作，构建具体的文化服务供给体系，提升供给侧服务水平。