鲜活万物·案例丨看李宁和敦煌是如何玩出新高度的

2020-08-06 15:48
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逆流而上·追本溯源


以时尚潮流的设计和语言表达,创新传统文化。

通过文化挖掘,开发兼具功能与美学的文创产品。


我们基于敦煌的风土文化元素和丝绸之路的故事进行融合再设计。

通过与李宁的跨界合作构筑关于“敦煌”主题文化的系列产品。




“敦煌·拓”系列CF(COUNTERFLOW BY LI-NING)溯系列形式推出。

这次国潮之光李宁携手敦煌博物馆以丝绸之路为灵感,

将一路上的风光景色以及典故绘制在鞋子上。

其中''逆流而上·追本溯源''为其主题,“溯”系列主张以逆流而上的精神,

追溯中国传统文化,缅怀过去,感恩当下,突破自我。



当下是个快消费的时代,每个人都非常忙碌。

而“溯”系列的核心理念“追本溯源”,就是希望年轻一代可以停下脚步,

回顾一下过往,追溯内心真实的声音和想法,于是才有了之后对于该系列的艰难探索。


推出瑰宝“敦煌”系列



通过我们和李宁的合作共同推出了历史长河中的瑰宝“敦煌”系列。

含有敦煌传统文化元素的产品不仅有礼盒。李宁还推出了“敦煌*拓鞋款”,

极具敦煌元素以及丝绸之路上的沙漠元素。


敦煌·拓系列分为“河西四郡”的风土线



和 “封狼居胥”的战场线


两条线是分别以“地貌”和“征途”为灵感设计

通过不同的角度展示"丝绸之路"上不同的地貌特征和异域风情以及中国古代战争。

其中主要有千行策、凿空、逍遥行、沁云台、守望者、将军令、翼灵等。



千行策的设计主要源于“张骞凿空”



将西域地图贯穿鞋子的整个设计



凿空款原型名为潘多拉,其多层次的设计灵感来源于丹霞地貌



“凿空”是她的敦煌配色命名,灵感来源于“乐僔凿窟”



逍遥行是由丝绸之路上最重要的帮助商队货物运输的骆驼灵感启发出的



采用气泡内充敦煌沙的设计来表明了其“沙漠之舟”的身份且表面带有地图图案,

最后大底又采用经典的猫爪户外鞋底,为长途跋涉提供了保障。



守望者和沁边台的设计灵感重塑这样一段历史:

公元前121年,汉武帝下令在河西走廊设立酒泉郡基于西汉大将霍去病

在河西走廊与痛击匈奴的众将士共饮倒入金泉水的10坛御酒的场景。



将军令的设计灵感源自龙城之战,所以透露出浓浓的军事风格。



翼灵设计灵感来源于敦煌信使团的悲壮故事,绘有贯穿系列的地形图案。



广泛传播 影响深远

线上粉丝基地微博发起以#丝路花开·万物皆可声#的音乐接力互动,

有趣的互动形式迅速在年轻人中广泛传播。

引起了各平台的用户的热烈反应并迅速发酵,每天的浏览量都非常的大。

从而大大提高了传播的影响力。


这次合作的敦煌系列领大家重走丝路,品味了丝路历史风貌。

并且在产品上也注入了很多有关敦煌传统文化元素。

让更多的消费者在享受产品的同时也感受到了敦煌文化的魅力。


·END·

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